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2022-09-08 16:49:45  龙蛙农业网

一季度中国彩电市场销售遇冷,高端产品走俏

日前,国家统计局发布了2014年1~3月份社会消费品零售总额报告。2014年1~3月社会消费品零售总额19801亿元,同比名义增长12.2%(扣除价格因素实际增长10.8%,以下除特殊说明外均为消费升级趋势之下名义增长)。其中一季度家电类销售表现平稳,家用电器和音像器材零售总额高达1607亿元,增长9.23%,其中3月份零售额为554亿元,同比增长13个百分点。

彩电销售滑坡

奥维咨询(AVC)数据显示,2014年一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销售额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销售额357亿元,同比下降9.8%。在整体市场中,线下销量979万台,同比下降10.5%;线上销量111万台,同比增长53.3%。

对此,奥维咨询AVC零售研究事业部分析师王中正认为,一季度彩电市场下滑的主要原因是2013年下半年开始房地产市场进入低位运行,抑制了部分刚需的释放;同时五年的刺激拉动政策后的透支效应在一季度也正集中体现。

长虹电器股份有限公司中国营销中心总经理白志强向本报表示,2014年一季度彩电遇冷根本原因在于市场红利和政策红利的消失。“首先,彩电今年没有出岩生薹草现太多革命性技术,彩电市场整体出现平台期。”白志强说,“其次,近年来的家电下乡等一系列政策产生的消费透支后效正在显现。”

易观智库的高级分析师卓赛君也指出,彩电与其他家电相比的特殊性也是其一季度销量滑坡的诱因。“彩电是一个视听娱乐工可以改动横梁的移动速度具,也是一个传递信息的载体,但是近年来彩电在这个的功能的替代品逐渐增多,电脑、iPad等一系列娱乐设施的出现使得消费者对于彩电的需求逐年降低。”因为其性能提升和观感提升而去购买的消费者逐渐减少也成为彩电业面临的一大挑战。

“高大上”品类抢占市场

虽然整体市场出现大幅度下滑,但在大盘低迷的背景下,2014年一季度彩电市场依然呈现出高端产品持续走俏、线上渠道逆势上扬的鲜明特点。

据奥维咨询AVC数据显示,2014年一季度智能电视市场渗透率为55%,较2013年一季度38%的渗透率提高了17%。2014年一季度大尺寸彩电的市场渗透率为22%,较2013年提巨叶冬青高了10%。从平均尺寸来看,2014年一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸,较2013年一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。超高清电视产品的零售市场渗透率为7%,呈现爆炸式增长的态势。

针对这一现象,王中正分析认为,2014年全年“高大上”的产品将持续角逐高端市场,带动产品的高端化转型。预计2014年,智能电视的全年销售总量将达3155万台,渗透率为69%;大尺寸产品的销售总量将达1099万台,渗透率为24%;增长最为迅速的超高清电视产品的全年总销量有望突破1000万台,渗透率突破21%。

白志强也向本报表示,产品创新将仍将作为目前长虹的战略重点。“比如我们推出的CHiQ启客系列一月份发布,三月初陆续开始销售,目前销售情况比较藤三七理想,所以说还是要在产品上做文章。”

线上渠道逆势上扬

在彩电市场整体销售不畅的情况下,除了彩电业自身进行产品高端化转型外,线上渠道的销售上扬也让企业纷纷开始寻求新的销售通路。

根据奥维咨询AVC数据显示:2014年一季度彩电销售大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%;超市渠道彩电销量同比下降了17%。而线上渠道的逆势上扬则得益于更好的便利性和快速的推广性,一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略,取得53.3%大幅增长。

购市场的迅速扩容吸引越来越多的厂家积极布局电商渠道。日前,美的天猫官方旗舰店正式上线,美的全品类产品统一亮相销售。据悉,去年,美的电商零售额超40亿元,以废旧泡沫塑料为骨料同比增长161%,预计今年美的电商整体销售目标直指100亿元。从长虹、海尔等企业也了解到,今年电商渠道销售占比将较去年同期提升。(作者:林佳萌)

来源:国际商报

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